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互联网电视的发展如同瘸了一条腿的巨人

时间:2018-04-20 09:52

来源:未知作者:admin点击:

  近日,乐视网信息技术(北京)股份有限公司(乐视网,300104)发布公告称,经公司与各方投资者进一步沟通、商定,就新乐视智家本次增资方案达成新进展。2018年第一季度已经结束,从中怡康的监测数据来看2018年Q1彩电销售数据或许会刷新近十年彩电历史的新低。从宏观情况上看,今年从房地产,结婚对数等市场环境并没有转向对新增购买利好。从中观上看,据中怡康推算的市场待替换的液晶数据是4500万左右,与去年持平。今年彩电市场不容乐观,在需求不足时,近期的销售数据也传递出的两大信号,值得彩电行业警惕:第一,今年市场同质化愈发严重。第二,价格战,已经开始。
 
  彩电市场是替换性购买为主的市场,过去的销售高峰来自于:CRT从小尺寸到大尺寸的变化;CRT到液晶的变化。这次次高峰都是彩电从形态上有了很大的改变。而目前彩电市场缺乏可以刺激消费者替换原有电视的功能,无论是曲面,量子点,还是OLED都无法让消费者提前替换。我们彩电企业应该认识到,彩电行业的主要矛盾早已发生了变化,从过去“居民新增购买彩电需求同产品供不应求之间的矛盾”转变为“居民彩电更新换代需求同彩电产品严重同质化之间的矛盾”。从历年的销售数据和替换数据之间的计算,近年彩电用户替换速度明显加慢。据乐视网发布的公告,新乐视智家的投资方共有11家,3亿元则是这轮投资中的最高单笔出资额。其中,拟以现金增资3亿元人民币的投资方有5家。除京东邦能、苏宁体育以及TCL外,还有腾讯背景的林芝利创信息技术有限公司以及深圳市佰亿投资有限公司。
 
  公告中称,乐视网控股子公司新乐视智家电子科技(天津)有限公司智能电视问世以来,业务规模快速成长,拥有庞大的用户基础。然而,随着2016年底乐视整体危机的爆发,乐视网及新乐视智家品牌与信誉严重受损,部分应收款项回收难度较大,导致乐视网现金流极度紧张。新乐视智家亟待通过资金注入以实现业务的重新激活。
 
  价格战已经开始。彩电市场一直深陷价格战的泥潭,我们的企业已经深受其害,行业净利率水平极低。过去好的企业净利才可达到4%,去年下降到2%左右,价格战正式浮上水面。而面板价格的下降也给了品牌降价空间,彩电行业的环境会更加恶略。
 
  第一季度之后,五一市场已经进入备货期。今年是体育大年,根据中怡康的历史数据判断,体育赛事带给彩电整体的销售的影响较少,但赛事会导致前一个月的销售增加。今年世界杯将在7月开始,6月又有618,可见今年6月市场会左右一个品牌上半年的销售成绩,接下来的两个月各品牌将迎来市场激战,仅有4K供能的大尺寸电视将是各家冲量首选,50、43价格下降幅度会大,39寸,40寸,42寸,45寸产品将会受到冲击。
 
  截至目前,已确定的投资方及增资金额为:乐视网以现有债权作价投入人民币3亿元;天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以现金增资人民币3亿元;江苏设计谷科技有限公司以现有债权中的人民币2.40亿元进行增资。
 
  家电网了解到,在已达成投资意向的投资方中,苏宁体育、京东邦能、TCL集团子公司等产业巨头纷纷出现。其中,三家拟增金额都为3亿元。
 
  增资完成后,乐视网持有新乐视智家的股份将下降至33.46%,嘉睿汇鑫的持股比例则下降至28.23%。而新进入的林芝利创等五家投资3亿元的公司则分别持有新乐视智家约2.56%的股份。值得留意的是,控股子公司股东乐视控股持有的18.38%股权处于冻结状态,且部分或全部将进入司法拍卖程序。公司存在因控股子公司部分股权被司法拍卖而导致失去对控股子公司的控股权的风险。近日,乐视网信息技术(北京)股份有限公司(乐视网,300104)发布公告称,经公司与各方投资者进一步沟通、商定,就新乐视智家本次增资方案达成新进展。2018年第一季度已经结束,从中怡康的监测数据来看2018年Q1彩电销售数据或许会刷新近十年彩电历史的新低。从宏观情况上看,今年从房地产,结婚对数等市场环境并没有转向对新增购买利好。从中观上看,据中怡康推算的市场待替换的液晶数据是4500万左右,与去年持平。今年彩电市场不容乐观,在需求不足时,近期的销售数据也传递出的两大信号,值得彩电行业警惕:第一,今年市场同质化愈发严重。第二,价格战,已经开始。
 
  彩电市场是替换性购买为主的市场,过去的销售高峰来自于:CRT从小尺寸到大尺寸的变化;CRT到液晶的变化。这次次高峰都是彩电从形态上有了很大的改变。而目前彩电市场缺乏可以刺激消费者替换原有电视的功能,无论是曲面,量子点,还是OLED都无法让消费者提前替换。我们彩电企业应该认识到,彩电行业的主要矛盾早已发生了变化,从过去“居民新增购买彩电需求同产品供不应求之间的矛盾”转变为“居民彩电更新换代需求同彩电产品严重同质化之间的矛盾”。从历年的销售数据和替换数据之间的计算,近年彩电用户替换速度明显加慢。
 
  据家电网了解,此次新乐视智家将按照90亿估值以现金及债权增资不超过人民币30亿元,远低于此前的估值120亿。据乐视网披露的数据显示,2017年前三季度,乐视电视销售出113万台,同比下滑67%。而在2015年,乐视网销售出248万台电视,2016年则销售出430万台电视。新乐视智家在2017年的营收为49.73亿元,同比下滑60%。归母净利润为负8.55亿元。
 
  30亿能不能扶起倒下的巨人
 
  互联网电视的发展将崭新的互联网思维带进了电视行业,逐渐改变彩电行业出现的同质化危机。互联网电视依靠共享和整合网络资源,为用户带来海量内容,基于大数据分析用户喜好,进行实时内容推荐,带来前所未有的服务和体验,这是以前传统电视没有想到的。
 
  相关数据显示,去年1至5月,全国电视机销售总量2063万台,其中互联网电视占86.99%;市场上的互联网电视品牌已多达20家,与传统电视品牌持平。行业人士告诉家电网,受互联网电视产业冲击分化,传统低端电视机厂商不少成为互联网电视公司的硬件代工厂,而国内彩电知名品牌,以OLED、激光、全面屏等高新技术转战高端电视市场。
 
  但是,由于缺乏技术底蕴,互联网电视的发展如同瘸了一条腿的巨人,注定步入同质化的老路。随着去年面板价格持续攀升,让中国彩电行业成本价格进一步上涨,将还在发展阶段的互联网电视毛利空间进一步压缩。而在内容运营这一块,由于各家第三方平台的片源优势各不相同,在一个平台上很难满足观看需求,但同时购置多个平台,80%以上的内容是重复的,消费者的满意度也逐渐下滑。
 
  具体到乐视,在资金链出现问题后,整个乐视生态体系信用危机的全面爆发,销售渠道陷入困局,业务规模大幅下滑。相当大的营业额已经被小米和暴风瓜分,家电网了解到,去年的“919”彩电促销节当中,小米和暴风销售上涨,其中,小米电视线上销量同比大涨91.2%,在几大主流电视平台上夺得销量第一。而昔日的“互联网电视长子”、“中国版Netflix”,销量已经跌出前十。
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